蒙口是高端的羽绒服品牌，其羽绒服价格一般都在一万元以上，比加拿大鹅的价格更贵。Moncler作为一个高端时尚品牌，其价格受到了品牌溢价的影响。消费者购买Moncler的产品不仅仅是为了产品本身的质量和功能，更是为了品牌所代表的奢华和品位。
我们看看这张羽绒服鄙视链，感受下Moncler在羽绒服界的地位：
创立于1952年的Moncler最初以帐篷和睡袋等户外登山产品为主营业务，当时跟奢侈毫不沾边。后于2003年被出身服装世家的Remo Ruffuni收购后，逐渐时尚化并正式踏入奢侈品行业，并将其重新定位为高端时尚品牌。这一定位，对于Moncler的发展至关重要,因为它满足的不是或不只是消费者的功能需求，而是心理需求，所以在它的定价中可以包含大量的品牌溢价，就和人们在城市里开路虎、买爱马仕包的道理一样。
以往Moncler的店铺一般设立在与体育相关的区域内，而芮默先生接手后将Moncler的店铺全部开在了时尚店铺的中间，与体育用品完全分隔开。定位为高端时尚品牌，让Moncler的顾客群体变得更大!随着品牌形象的重塑，Moncler不断扩大了其产品线。除了传统的羽绒服和户外运动装备外，Moncler还推出了更多的时尚单品，如羊毛大衣、羊绒毛衣和皮草外套等。这些产品的推出使得Moncler成为了一个全方位的时尚品牌，吸引了更广泛的消费群体。
Moncler常用到的面料大致有5种，包括基础尼龙、有延展性的弹力尼龙、方便收纳的轻盈尼龙、亮面尼龙，以及雾面尼龙，由于表层覆上涂料，因此防泼水也较不怕弄脏。
剪裁与轮廓是让人追捧的另一大原因，男装增加了口袋与暗袋，让不爱带包包的男士们可以不用把东西全塞在裤子口袋。女装当然一定要修身，除了基本款式，加了荷叶、收腰等女人味细节的设计。
Moncler一般只选用法国布列塔尼南部和佩里戈尔地区、被称最优质的鹅绒（duvet neuf或four-flake down）颈下到胸腹之间的顶级羽绒，让服装的保暖度达到85%。
首先，鹅绒的产量远低于鸭绒，物以稀为贵。
鹅绒产量=1季/每年
鸭绒产量=3季/每年
第二，由于颈下到胸腹之间的绒毛经常浸在水中，所以不仅具有一定的防水性，而且它的保暖抗寒能力也是全身毛中最好的。
另外，因为这部位的羽梗少，非常柔软，纤维长而蓬松度高，折合体积较小，是制作羽绒服最上乘的材料。
衣服里的羽绒填充量也很重要，精确到每平方厘米，而且相当轻软，冬天的羽绒服饰，女装仅160克、男装220克，都是Moncler自豪之处，穿起来又温暖又不会显得臃肿。
如果你穿上羽绒服，却一天到晚看到一根根羽毛窜出来，这种情况是非常丢面的!为了达到“羽绒不外泄”的效果，Moncler以独家的充绒技术，将羽绒装入小袋中，再放入外套车缝线的夹层里，如此双层防护，穿绒事件就比较少发生，提升了顾客体验！
企业家马云、王石，明星刘嘉玲、王菲、陈奕迅、麦当娜、Rihanna等都在穿。
